El vídeo viral más rápido de España

"El viral más rápido de la historia de España". Así encabezaba su nota de prensa la empresa de publicidad Aftershare.tv, autora del vídeo de promoción del partido de Copa ante la Real Sociedad que sigue dando que hablar más de 24 horas después de su lanzamiento. Ni en la propia compañía alcanzan a entender el éxito que ha tenido una iniciativa que logró sobradamente su objetivo: que se hablara del CCF.

"A las seis lo volcamos en internet y cuatro horas después estaba en los telediarios", apunta Sergio de Mesones, director creativo de la empresa en Madrid y uno de los culpables de que en un día en el que las noticias deportivas más importantes eran la lista para el Balón de Oro y la entrega de la Bota de Oro a Messi, el Córdoba se hiciera un hueco en los principales medios de comunicación nacionales. "La repercusión ha sido salvaje, un éxito rotundo con presencia en todos los medios digitales. Te engañaría si te dijera que lo esperaba", apunta De Mesones, sorprendido por un éxito "fuera de todo cálculo, algo difícil de planificar".

Viralidad, ésa es la palabra clave, la capacidad para convertir algo en global utilizando el peso de las redes sociales. "Ahora podemos llegar directamente al usuario final sin pasar por intermediarios. Es algo que hace cinco años era imposible, pero ahora está a nuestro alcance", apunta el publicitario, satisfecho por lo que él mismo califica como "un tsunami" mediático. Porque todo estaba preparado para que el impacto no fuera una casualidad. "Éramos optimistas, pero nunca pensamos que llegaría a lo que ha pasado", incide De Mesones, uno de los responsables de una empresa que, entre otras, lleva cuentas tan importantes como la de BBVA como patrocinador principal de la LFP. De sus oficinas salió el anuncio de "La Liga que mueve el mundo", con Andrés Iniesta e Iker Casillas como protagonistas, pero nadie podía pensar que la campaña La Copa mola podría llegar tan lejos.

"Pensamos que viralizaría bien en Córdoba e incluso en Andalucía, pero nunca pensamos que saltaría a las televisiones nacionales", argumentan en Aftershare.tv, pero "lo que ha ocurrido no es una casualidad". La maquinaria comenzó con un trabajo de rastreo previo con los circuitos en los que el vídeo podía tener recorrido. La compañía creativa utilizó sus contactos en medios digitales, webs deportivas y televisiones para que estuvieran atentos, y el gancho de las redes sociales hizo el resto. Apenas tres horas y media después de su publicación en la web oficial del club, el spot estaba en las noticias de la noche y los principales programas nocturnos de radio llegaron a cambiar urgentemente su escaleta para tener a Carlos González en directo. Gustara o no, el efecto ya se había conseguido, haciendo que la campaña promocional del choque ante la Real Sociedad pasara "de interrumpir a ser tema de conversación", exactamente lo que promete la agencia publicitaria fundada en 2007 por Risto Mejide.

Incluso estaba calculado el riesgo que existe siempre que se mete por medio a la Casa Real. La parodia del mensaje de Navidad del Rey y referencias directas a los problemas de don Juan Carlos con su familia, e incluso con las caídas y los elefantes, hacían que el vídeo estuviera bajo la mirada inquisitoria de un sector de la población, "pero hay que saber poner el listón en la comunicación cuando eres un pelín agresivo", señala De Mesones, quien se apoya en los comentarios de facebook y twitter para cuantificar en "un 90%" las opiniones positivas sobre el vídeo. "Nunca puedes conseguir que guste al 100%, pero incluso a los que no les ha gustado hablan de él. Es una miniprovocación, pero la ciudad habla del tema y el objetivo de la campaña era que la afición se vuelque con el equipo para que pase de ronda en la Copa. Se ha conseguido ilusionar a la ciudad y pensar en la opción de jugar contra el Barcelona", insiste el creativo, quien aprovechó "la posibilidad que permite el marketing deportivo para ser más agresivo". "El fútbol permite ser más humorístico, más que otros sectores. Para nosotros era y es atractivo hacer cosas con gente que tiene atrevimiento", pero siempre desde el máximo respeto, como en este caso hacia el Rey, a quien se ha hecho "un guiño" para promocionar la afición del CCF y el duelo ante la Real.

Y vista la repercusión del anuncio, al Córdoba le ha salido barato. La presencia en las webs de los principales diarios de información, tanto generalista como deportiva, los minutos en televisión y radio y su masiva introducción en las redes sociales le han hecho una campaña al club que desde Aftershare.tv cuantifican en medio millón de euros, "porque es lo inteligente de lo viral, y el club supo verlo". Pero que no se olvide el mensaje. Mañana hay partido contra la Real, y el Barcelona espera al final de la eliminatoria.