La hora dorada, el momento ideal para relajarse, de Anna Castillo

Una terraza bañada por el sol andaluz, el murmullo de una buena conversación y una cerveza bien fría en la mano: esta es la imagen del momento perfecto para el 68% de los andaluces, según el informe El momento perfecto para disfrutar una cerveza, elaborado por Cerveza El Águila en abril de 2025 con más de 1.000 encuestados en toda España, incluyendo una muestra significativa de Andalucía. Este estudio, realizado en colaboración con KUO Experience, revela que el aperitivo es el momento favorito para saborear una cerveza en la región (48%), superando a comidas (35%), cenas (28%) y el afterwork (15%). En Andalucía, la “Hora Dorada”, ese instante especial de disfrute, se vive al aire libre, con un 68% de los encuestados priorizando terrazas y espacios abiertos, un porcentaje notablemente superior al promedio nacional del 57%.

La campaña “Saborea tu Hora Dorada. Saborea tu libertad” celebra estos momentos únicos que hacen de lo cotidiano algo extraordinario. “En Andalucía, la ‘Hora Dorada’ es sinónimo de compartir, de parar el tiempo bajo el sol con una cerveza en la mano. Queremos que los andaluces reconozcan y disfruten esos instantes que los hacen sentir libres,” explica Elena Marcos, brand manager de Cerveza El Águila en Heineken España. La campaña, creada por Ogilvy y producida por Primo, está protagonizada por la actriz Anna Castillo, el chef andaluz Javier Estévez y el grupo indie Veintiuno, quienes encarnan la esencia de esos reencuentros en terrazas, charlas interminables y pausas tras la jornada laboral.

El informe destaca que los andaluces tienen una conexión especial con los espacios al aire libre: el 68% elige terrazas y entornos naturales como el escenario ideal para una cerveza, frente al 54% en el norte, que prefiere mesas compartidas, o el 55% en el centro, que valora más la compañía de amigos. En Andalucía, la compañía es clave, con un 75% de los encuestados destacando que compartir con seres queridos es lo que hace especial ese momento, y un 67% afirmando que una cerveza les ayuda a “desconectar de todo”. Además, el estudio señala que los andaluces no se atan al reloj: la “Hora Dorada” puede ser al mediodía en una plaza sevillana, al atardecer en una playa gaditana o en una noche cálida en Granada.

Inspirada en estos hábitos, la campaña rinde homenaje a los momentos auténticos que definen la vida andaluza: el tapeo con amigos, la brisa en una terraza o una sobremesa que se alarga sin prisas. El spot, con escenas que reflejan la calidez y espontaneidad de los veranos españolesa, muestra a Anna Castillo riendo en una plaza, a Javier Estévez compartiendo su pasión por la gastronomía local y a Veintiuno poniendo banda sonora a esas noches vibrantes.

Además, hasta el 31 de agosto se lanza una promoción especial en los formatos individuales de esta cerveza, con un QR y pincode en cada envase que permite participar en sorteos de experiencias únicas:.

El informe, con una muestra representativa de la población adulta española pone de manifiesto que en Andalucía la cerveza es más que una bebida: es un ritual de conexión. El 48% de los andaluces elige el aperitivo como el momento ideal, seguido de comidas (35%) y cenas (28%). La preferencia por espacios abiertos (68%) supera con creces el promedio nacional (57%), y la importancia de la compañía (75%) refuerza el carácter sociable de la región.

Como señala el estudio, la “Hora Dorada” no se mide en minutos, sino en sensaciones: el sol en la piel, el sonido de las risas y el frescor de una cerveza bien servida.