Recuperación de la marca

Heineken relanzará la cerveza El Alcázar, que hará en Jaén

  • También recuperará la marca El Águila, que elaborará en San Sebastián de los Reyes.

La botella antigua y la nueva de la marca que relanzará Heineken. La botella antigua y la nueva de la marca que relanzará Heineken.

La botella antigua y la nueva de la marca que relanzará Heineken. / M. G.

Heineken España está trabajando en el lanzamiento de la cerveza El Alcázar, que volverá a elaborarse en Jaén, donde nació en 1928 y que dejó de comercializarse en 2015. "Es una marca con identidad propia y originaria de Jaén, provincia a la que siempre hemos estado muy unidos", indicó la compañía.

El Alcázar se fabricará en la misma planta jiennense que la vio nacer, en La Imora (Jaén). Inspirada en la receta original, la nueva cerveza "tiene cuerpo, sabor intenso y fuertes notas aromáticas", explican desde Heineken. La nueva botella recupera el color verde original de 1928, el año de su fundación y "el icónico Castillo de Santa Catalina, emblema de la marca desde su origen".

El lanzamiento de El Alcázar se produce tras la adquisición de la marca por Heineken España, una vez que la misma había dejado de ser comercializada por sus anteriores propietarios en 2015. "Estamos muy ilusionados ante la oportunidad de avanzar en nuestro compromiso con el desarrollo de la cultura cervecera y la innovación a través de una marca tan auténtica, cercana y querida como El Alcázar", aseguran desde la compañía.

Heineken también recuperará la marca El Águila, que "renace con los valores del movimiento bohemio de 1900", y se elaborará en la madrileña San Sebastián de los Reyes.

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