El plan de acción para 2009 de la Iniciativa de Turismo Sostenible (ITS) de Sierra Morena invertirá 5,5 millones de euros en la puesta en marcha de 16 nuevos proyectos dedicados a ampliar la oferta turística y mejorar la competitividad del sector en este territorio, que abarca 57 pueblos de cuatro provincias. El consejero de Turismo, Luciano Alonso, ha presentado esta segunda fase de la ITS de Sierra Morena, con una inversión de 20,4 millones hasta 2011 -de los que la Junta aporta un 55%-, junto al presidente de la Diputación de Sevilla, Fernando Rodríguez Villalobos, y el alcalde de Adamuz y presidente de la Asociación para el Desarrollo Integral del Territorio de Sierra Morena, Manuel Leyva.

Para Alonso, Sierra Morena, con seis parques naturales, una Reserva de la Biosfera, 120 bienes de patrimonio histórico y 64 de Interés Cultural, "es uno de los mejores exponentes de turismo interior en Andalucía", y esta iniciativa, en su segundo año y en cooperación con el sector, "supondrá un importante impulso económico" para crear empleo y reactivar su tejido empresarial en este territorio.

La ITS Sierra Morena, con la participación de la Junta, está promovida por la ADIT Sierra Morena (formada por las diputaciones de Jaén, Córdoba, Sevilla y Huelva; cinco mancomunidades, cuatro asociaciones de desarrollo y los 57 pueblos de la zona) y su objetivo es consolidar el producto Sierra Morena y crear, diferenciar y comercializar conjuntamente productos innovadores de calidad de turismo interior.

De las medidas que se ejecutarán dentro de este plan en 2009 destacan el diseño de nuevos productos o mejora de otros existentes; fortalecer la competitividad del sector local; o implantar sistemas y herramientas de gestión medioambiental.

Así, se pondrán en marcha proyectos concretos como la adecuación y construcción de casas rurales, hostales y apartamentos en Almonaster la Real y Aroche (Huelva); El Real de la Jara, Cazalla y Guadalcanal (Sevilla); la localidad cordobesa de Adamuz y La Carolina (Jaén); y se crearán o reformarán restaurantes en La Puebla de los Infantes y Almadén de la Plata (Sevilla); Cala (Huelva); y Andújar (Jaén).