En el marco de la conferencia El turismo. Pieza clave en el desarrollo económico de las ciudades, el delegado de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía, Juan Torres, ha señalado "el importante trabajo que, en relación con la dinamización turística, se ha realizado en los últimos años en la localidad de Montilla" por parte del equipo de gobierno del PSOE. Según Torres, "la importancia de la actividad que hoy realizamos es la de comprometer al empresariado local en el desarrollo de iniciativas turísticas que promuevan el crecimiento económico". Añadió que "Montilla ocupa un importante lugar estratégico en la geografía andaluza, ya que está equidistante de las cuatro ciudades más turísticas de nuestra comunidad: Málaga, Granada, Sevilla y Córdoba".

La alcaldesa de Montilla y candidata del PSOE, Rosa Lucía Polonio, mostró la necesidad de gestionar un Plan de Desarrollo Turístico, "en el que se incorporen políticas económicas y de desarrollo que posibiliten una relación trasversal de promoción turística". Polonio resaltó que "Montilla cuenta con un importante patrimonio turístico, foco generador de actividad económica y empleo, lo que nos permitirá establecer sinergias" cuyo principal objetivo es el empleo.