La empresa cordobesa Blobject ha desarrollado un sistema para medir en tiempo real, y con bastante aproximación, los flujos de personas por las calles. Con esta novedosa tecnología se puede saber en tiempo real las personas que en un momento concreto pasan por un determinado punto, así como cuántas de éstas lo hacen por primera vez y cuántas son reincidentes. Esta información, en la que en todo momento se salvaguarda la intimidad de las personas, es muy valiosa, como explica el responsable de Blobject, Alfredo Romeo.

La utilidad que se le puede dar a esta tecnología de origen cordobés puede servir tanto a la inmobiliaria, para saber el número de personas que pasan por delante de un local específico, como al comerciante que desea saber en qué momentos del día tiene su negocio mayor afluencia o cuáles son las fechas en que el negocio puede ser mejor. También tendría aplicación en los organizadores de actos, para precisar la cantidad y calidad de los asistentes e, incluso, para los restaurantes a la hora de prever el personal que necesitarán en determinadas fechas o del volumen de compras que necesitan hacer.

Como explica Romeo, "no se trata de controlar a nadie, sino de establecer patrones de movimiento". Partiendo de la frase de Eduard Punset de que "en el siglo XXI lo que no sea ciencia es chismorreo", este empresario cordobés lo remata con que "todo es datable". La clave de City Analytics, que es el nombre de esta tecnología, está en el registro de números de personas que pasan por un punto con el bluetooth de su teléfono móvil activado. Una vez comprobado que este hábito se repite con el mismo porcentaje en todos los tramos de edad y segmentos sociales, es muy fácil establecer el patrón.

Sólo es necesario la conexión de un minúsculo aparato en el ordenador, con su correspondiente software para que inmediatamente se procese la información que recabe. A partir de este momento, ya se pueden tomar decisiones sobre una base real, dejando al margen las intuiciones, que ha sido la norma de funcionamiento hasta la actualidad. Dos ejemplo: si para mañana hay anuncio de lluvia por la mañana, las ventas descenderán un 25% o los lunes no entra nadie en determinado comercio hasta las 11:00. Con esta información se podrían, incluso, hasta modificar los horarios de apertura de las tiendas buscando una mayor rentabilidad.

Varias empresas se han hecho ya con este servicio de Blobject, cuyo catálogo de usuarios para por la administración pública, la prospectiva de mercados, urbanistas, etcétera. Romeo señala que con este sistema se puede medir la efectividad de una exposición montada al aire libre, en la vía pública, ya que se puede dar el caso de que al cabo de unos días las personas que pasen por ahí son en su práctica totalidad reincidentes y han perdido el interés por la muestra.